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原标题:《宇宙中心》曹县已经提前策划了一场大赛

来源:城市价值理论

作者佟成书

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最近,两个小镇着火了。

一个是曹县,刷屏出圈,以意想不到的土形式欢迎自己的互联网“十五分钟定律”。

一个是资源枯竭的城市银,在死亡越野赛风暴后进入公众视野,治理缺陷赤裸裸地暴露在公众面前。

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他们之间的火,虽然不是基调,也不是性质,却有着相同的目标,并且一直被铭记。

要知道,一二线以外的沉沦世界,是不容易吸引眼球的。这次“东风”吹之前,房价堪比白菜的鹤岗,丁真弟弟榨干的理塘,拉面弟弟所在的临沂费县.

在人口净流出的无奈背景下,曹西安县只是无数小城镇的一个缩影。

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这背后,有更多被遗忘的萎缩城镇在寻找出路。他们要么试图用各种乡村视频来屏蔽网络,要么借助文化旅游事件营销来重塑自己的形象。

只有少数能走出圈子。

即使天很热,也没有人知道风要吹多久。

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曹县的知名度会不会昙花一现?马太效应越来越突出的今天,那些小城镇如何找到自己的第二人生?

整个网络就是“曹华”

截至2020年底,全国县级行政区划2844个,最大的县人口达到240多万,最小的县人口超过1900人。

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曹西安县是数千个县城之一。

而这样一个GDP只有464亿,人口只有165万的小县城,却以“自来水”的身份吸引了大量网友,争相在曹县打造一个自吹自擂的梗。

这些天来,你一定是被整个网络的这些“曹华”部分筛选了——次

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北上广曹;

大家都知道地球分为南半球和曹半球;

中国山东济南、青岛、潍坊、宇宙曹县;

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想回老家曹县看看,不知道曹县关怎么办;

我一个朋友说曹县人均收入3000,我觉得一般。后来人家告诉我是比特币;

在曹西安县不要掉以轻心。按照现在的发展趋势,几年后会被纽约超越;

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我宁愿要曹县的床,也不要上海的套房。

……

一阵“建梗”狂欢,让山东菏泽西南边陲的小县城彻底脱离了圈子。

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恐怕连县当地的博主大硕也想不到,直播时麦老是用“山东菏泽县,666,我乐保宝”的方言叫,能有如此神奇的效果和后续的传播力。

随着夸张俏皮的《曹县梗》不断刷屏,一个更真实的曹县浮出水面,360度无死角地呈现在大众面前。

这个左手棺材出口日本,右手汉服在电商镇很流行。还是有东西的。

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练“内功”多年

你知道淘宝店可以算嫁妆吗?

以前曹县有个老板想娶他女儿。通知写道:

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“你不需要有房有车,只需要本科以上学历,跨境贸易和电子商务专业优先,英语日语流利。嫁妆是自己经营的8家网店。”

有网友透露,这位老板其实是开棺材出口业务的,这8家陪嫁网店也是棺材店,估值700万左右。

一个地方想到用淘宝店当嫁妆,足以说明电商在曹县人民生活中的分量。

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要知道曹县在全国淘宝百强县中排名第二,仅次于浙江义乌,电商销售额占全县GDP的三分之一,当之无愧的电商县。

曹县的151个淘宝村,大部分位于顶楼村,共同支撑着棺材、裹尸布、服饰、汉服等反差极大的产业,让这个有着两千多年历史的县城焕发出勃勃生机。

特别是汉服和服饰成为曹西安县的财富代码。

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在这方面,由于价格低廉,曹西安汉服占有优势

另一方面,曹县大镇承包了淘宝70%的服装,镇上80%的村民从事服装加工的上下游产业。可以说一个小镇已经掌握了整个服装产业链。

另外,它是中国三十亿美元的木制品产业集群之一,承包给日本人“幕后”,日本人买的棺材90%都是这个小镇的.

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日本人正在曹西安县体验棺材

蓬勃发展的电子商务行业吸引了大量创业者回国,近十年来总人口也逐年增加。

根据2010年第六次全国人口普查数据,曹县常住人口为136.57万人。到2019年,曹西安县人口已超过165万,是山东省第一人口大县。

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对于一个没有任何地理优势或者政策优势的小县城来说,不容易。

可以说,电子商务的兴起所吸引的返乡创业人群正在重塑整个村庄的发展秩序。在工业模式的角落超车也让整个小镇不仅仅停留在笑话上。

毕竟曹县长期以来一直躺在中国贫困县的名单上。甚至直到2017年,曹县还被“评为”山东省菏泽市贫困县,作为扶贫重点对象。

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结果到2020年,曹县实现GDP 463.82亿元,同比增长4.1%,居菏泽市首位。

土元梨视频,早在18年,曹县顶层村人均GDP就超过了很多一二线城市

难怪有中央媒体评论说:“曹县走红似乎出乎意料,也合情合理。走红

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,是留给有准备的城市的。”

收缩性城市的无奈

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相比之下,白银就没这么幸运了。

倘若不是这次马拉松越野赛引发的高涨舆情,大概没有多少人关注到白银这座西北小城,只知道它曾是一些悬案的发生地。

事实上,白银在历史上并非查无此城。

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作为新中国有色金属工业的发祥地,白银诞生了新中国“第一炉铜”,曾创下铜硫产量、产值、利税连续18年全国第一的辉煌业绩,被誉为中国“铜城”。

只不过在改革开放后,全国60多个资源枯竭城市纷纷堕入了转型困难的境地,在缺乏地理优势、政策优势、资源优势的三重背景下发展缓慢,白银逐渐淡出人们的视野。

时至今日,白银也在尝试转型,将黄河文化、红色文化、丝路文化、工矿文化作为突破口,试图借助流行的体育赛事营销更新城市形象。

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比如,这一次的白银第四届山地马拉松百公里高海拔越野赛。

结果,21条生命的陨落给这座城市蒙上了一层阴影,暴露出小城镇治理能力欠缺的短板和背后相关公司的迷惑之举。

当然了,想靠体育赛事营销却遭受“反噬”,这本不是白银这座小城镇想看到的结局。

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毕竟,四五线县城,没有太多资源和人才,必须一个劲地抓住每一个市场机遇,还得想方设法靠生态旅游、人文品牌、产业优化这几条路径,避免自身陷入进一步收缩的境遇。

只是当下,人口向大都市圈聚集、各能级城市发展分化已经成为难以扭转的常态,产业优化,对很多边缘县城来说只能停留在一纸文件上,很难推动。

而曹县,好歹还有百来万人口,抓住了电商风口,懂得借势短视频,做土味营销。

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其它县城能抓住的,少之又少。

网红城市的朋克意义

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有人说,那些为曹县发声造势、去往当地打卡的人们,也将随着热度褪去而转向下一个目标。

就像此前,因为丁真、拉面哥一度爆红的四川理塘、临沂费县,同样吸引了不少人慕名前去打卡、围观,时过境迁,却不过是给一度冷寂的小城带去了一丝喧闹罢了。

这话有一定道理。但是,曹县已经足够幸运。

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要知道,中国还有更多寂寂无名的“曹县们”,即便它们同样坐拥某类产业,或是有着奇险峻秀的婀娜风光,延绵上千年之久的非物质文化遗产和卓越匠人,但是鲜少有人能看到。

而曹县,至少现阶段有了顶流网红小城的光环,在夸张而戏谑的玩笑里,它被更多人关注到了。

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来源微博网友胡文凯C

可不要低估网红标签带来的的价值红利。目前来看,那么多城市之所以拼尽全力进行品牌形象营销,图的可不仅仅是“网红”的虚名。

“眼球经济”时代,流量是可以变现的。一个地方的受关注度越高,往往越容易吸引人流物流资金流,经济模式也就愈发有活力。

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就像利用国金大熊猫、赛博朋克城市景观、大唐不夜城打造网红身份吸引游客的成都、重庆、西安,或是凭借一杯茶颜悦色、一个具备复古装潢的文和友门店就能吸引爆棚人气的长沙,都离不开短视频的助攻和人们的自我表达、自我传播、自我再创造。

曹县之所以能出圈,也在于此。

就连曹县县长梁惠明也公开表示:“曹县走红,正是由于曹县人的这种互联网思维、这种自信、这种动力。”

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但从更内在的原因去剖析,曹县的爆红更像是小镇青年对都市社会左右网络公共议题的一次抵抗和逆袭。

而在过度城市化、市场化浪潮的催化下,这些小城的风貌和人们又像是一个个质朴的“异类”,狙击着城市打工人的猎奇之心。

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双向流动,照出大时代下汹涌的暗流。

曹县很难不火。

毕竟,每个人心中都有一个曹县。

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尤其是当城市里的游子发现,县城、家乡,越来越回不去了。

于是,他们毅然决然地加入了这场对小城充满各类假想戏谑的悬浮狂欢中,为自己编织出一个华丽美梦。

就像那句看似凡尔赛实则无奈的段子:

“我是曹漂,在曹县生活压力太大了,想回深圳老家。”

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